Webdesign in Berlin
Kurzfristig mehr Besucher auf die eigene Internetseite lenken – Mit Suchmaschinenmarketing
Unter Suchmaschinenmarketing (vom Englischen Search Engine Marketing, SEM) versteht man eine Form des Internet-Marketings, mit der Zielsetzung die Besucherzahlen einer Website durch bessere Platzierung in verschiedenen Suchmaschinen zu erhöhen.
Seinen Ursprung hat das Suchmaschinenmarketing in der Mitte der 90er-Jahre, als durch das starke Wachstum an Online-Präsenzen Suchmaschinen nötig wurden, um eine einfache Möglichkeit zur Suche nach bestimmten Informationen sicherzustellen. Um dieses Angebot zu finanzieren wurden verschiedene Geschäftsmodelle entwickelt, welche unter anderem darauf beruhen, dass die verwendete Suchmaschine für jeden durch sie weitergeleiteten Besucher bezahlt wird (pay-per-click)
Ein Beispiel dieses Verfahrens sind die von Google verwendeten „Google AdWords“ welche eine Möglichkeit für Webpräsenzen darstellen sich eine attraktive Werbefläche zu sichern. Wie bei den Konkurrenten Yahoo und MSN Live sind diese getrennt von den unbezahlten, normalen Suchergebnissen angebracht.
Bis zum heutigen Tage hat sich das „pay-per-click“ Konzept als das erfolgreichste von allen bewiesen und ist Haupteinnahmequelle für nahezu alle Suchmaschinen.
Eines der Teilgebiete des SEM ist die so genannte Suchmaschinenoptimierung, welche auch als Search Engine Optimization (SEO) bekannt ist. Hierunter versteht man die Verbesserung der Suchergebnisse auf „natürlichem“ Wege, durch intelligentes Webdesign. Ziel ist wie schon beim SEM, das Besuchervolumen einer Webpräsenz durch früheres Auftauchen in den Suchergebnissen einer Suchmaschine zu erhöhen. Erreicht wird dies durch Optimierung des Inhalts der Website, insbesondere im Bezug auf den HTML-Code, um eine höhere Relevanz bei den wichtigen Schlüsselwörtern zu erreichen. Ist dies erfolgreich, so erscheint die Seite früher unter den normalen Suchergebnissen und wird dementsprechend häufiger aufgerufen, als bei einer schlechteren Positionierung.
Bei all dem stehen dem Verlangen nach Optimierung teilweise auch moralische Probleme gegenüber, da viele der Maßnahmen zur Verbesserung der Platzierung bei Suchergebnissen manipulativer Natur sind und daher die eigentliche Suche verfälschen. Die Grenzen zwischen normaler Nutzung dieser Methoden und deren Missbrauchs sind dabei jedoch nicht klar definiert und liefern daher Grund zur Diskussion.